本文摘要：时光飞逝，2019年已经由半。回首上半年的营销圈，有哪些案例让你难以忘怀呢？本期，趋势君以中外案例对比的方式，全面解读2019年热门营销方式，为你展现中外案例差异，寻找最适合自己的营销方式。 话不多说，让我们来看一看吧。

时光飞逝，2019年已经由半。回首上半年的营销圈，有哪些案例让你难以忘怀呢？本期，趋势君以中外案例对比的方式，全面解读2019年热门营销方式，为你展现中外案例差异，寻找最适合自己的营销方式。

话不多说，让我们来看一看吧。喵力营销猫爪杯营销作为星巴克春季新品，猫爪杯”一经上市成了消费者心中最抢手的尖货，引发了人群哄抢，不仅价钱被一步步抬高，还引发了一系列的哄抢斗殴事件，因此也称这次事件为“圣杯战争”！《Google Home Mini Loves Cats 篇》谷歌日本为其旗下的智能语音助手 Google Home Mini 打造的这支超治愈“猫片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，通过再现7个“猫奴”的日常宠猫瞬间，植入产物的种种功效点。

趋势点评从星巴克的猫爪杯到谷歌的《猫片》，喵星人的可爱萌力任谁都难以反抗，不少品牌抓住了这股浪潮，以猫咪为切入点举行营销。但对于大部门的品牌而言，喵力营销就仅仅是个噱头吗？这次谷歌就做出了很好的诠释。非场景的热点植入终不是有效植入，只有将热点与产物卖点举行强关联，打造属于品牌自己的场景延伸，才气真正将热点流量转化为品牌口碑。

互怼广告疾驰CEO退休2019年5月，戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官、梅赛德斯汽车团体总裁蔡澈宣布退休。当天宝马就公布了一条视频，意味深长的说了句“退休就是和已往说再见，去拥抱未来”。宝马和疾驰的相互“调戏”已成为业界知名且喜闻乐见的互怼商家。汉堡王烧广告送汉堡汉堡王勉励消费者掏脱手机扫描竞争对手的广告，随即就会泛起画面燃烧的效果，等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候，泛起汉堡王的广告将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。

趋势点评论起广告圈的CP就不得不提到汉堡王&麦当劳这对相爱相杀的好基友，作为营销圈的碰瓷王+段子手，汉堡王从来不会放过任何一个炒作自己的时机。而令人叫绝的是，每次汉堡王的碰瓷都不是为黑而黑，分寸感掌握得极好。

回首这些年来让大家津津乐道的互怼案例，分寸感的掌握十分重要，既要戳中对方痛点展现自身价值，又要诙谐滑稽不失绅士风度。自黑广告Kindle盖面Kindle可以说是电子书阅读器的佼佼者，厥后有人发现Kindle用来盖泡面简直是神器，于是Kindle获得了“泡面盖子”的别称。

谁都没想到，一个民间的玩笑，会被官方以广告的形式举行投放，并迅速登上微博热搜。泰国百力滋取名运动泰国许多消费者喜欢百力滋饼干棒却记不起名字，于是百力滋团结创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还泛起了 #这是哪家的零嘴（原文： ）话题，引起了消费者的注意。趋势点评黑红也是红，流量挡不住。

可能每个品牌都有或大或小的槽点，这些槽点在有的品牌看来是不行说的禁言区，而在一些品牌看来则是和消费者互动的绝佳时机。百力滋从泰国消费者记不住名字入手，将品牌直接和洽吃的饼干举行强关联，大大提升了产物的受众人认知度。而Kindle却从品牌自身一直被嘲的鸡肋性能自讽，虽说可以带来声量，但对于产物自身的性能口碑却纷歧定能起到正面的推广作用。品牌想要通过自黑来到达营销目的，一定要注重自黑出发点在那里，绝对不能从产物自己的价值、性能、品质入手，会伤及基础。

IP跨界优衣库&KAWS日本快时尚优衣库与美国今世艺术家KAWS互助的“KAWS:SUMMER”系列发售，引发一众消费者早早排队等候开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产物在部门店肆3秒内就被全部抢光。Swatch猪猪作画为了庆祝猪年，Swatch 选择与世界上唯一一只会画画、甚至连名字都在致敬毕加索的母猪互助，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的艺术联名腕表，限量发售2019枚。趋势点评IP时代，不少品牌都明白“1+1>2”的原理。

但联名IP这么多，能出彩的案例却很少，那些乐成的联名案例有哪些独到之处呢？其一，IP最好跨界次数较少，这样可以保证IP的专注度和招呼力。其二，无论是粉丝重合互补，亦或者是理念相关，联名的品牌最好有共通之处。其三，联名是深度的内容互助不是简朴的logo露出，真正的跨界营销是产物层面上的互助，甚至是深入到供应链、技术框架层面上的定制，真正形制品牌价值的协力。节点营销啥是佩奇年前的一部影戏宣传短片《啥是佩奇》，刷爆朋侪圈，魔性走红。

片中讲述了老人李玉宝为了给孙子准备礼物，寻找并制作佩奇的感人故事，被称为年度催泪大片。马来西亚屈臣氏《过靓年，大过天》马来西亚屈臣氏公布了一支新鲜出炉的复古风年味广告片《过靓年，大过天》一波接一波的家庭成员间“争奇斗艳”，最后都在母亲的“过靓年，大过天”的吆喝下，马上又酿成一片和气，堪称春节“最佳歌舞广告片”。趋势点评春节作为亚洲最重要的节日之一，“团聚过年”的传统习惯影响着每一代人，针对这个“团聚”差别的品牌也凭据自己的产物特性举行延伸，植入差别的场景感动受众。

小猪佩奇大影戏抓住差别代际的代沟问题，以爷爷寻找谜底的视角论述了尊长对孙辈默默无声的爱，而马来西亚的《过靓年，大过天》则从一家人的团圆饭入手，嬉笑怒骂间展示产物，把过年时的烟火气举行了恰到利益的诠释。与其说是节点营销，不如说是文化营销，只有深度相识节点内容，将节点内容与产物特性举行关联，才气加深品牌影象。

影戏大制作华为《悟空》5月23日，“华为终端官方微博”上线了一部竖屏微影戏《悟空》。影片由导演蔡成杰执导，用华为 P30 Pro裸机拍摄而成，讲述了一个孩子和悟空的故事。正值“六一”前夕，华为这部微影戏情怀满满，让网友的口碑爆棚，大家都说，看懂了影片背后的故事。轩尼诗《七重世界》知名导演Ridley Scott克日联手轩尼诗，拍摄了一支极具未来感的广告大片。

导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。趋势点评在视频制作越来越利便快捷的今天，有许多品牌开始回归初心，用精工细做的内容对产物举行出现，无论是华为对产物拍摄功效的体现，还是轩尼诗对酒中世界的出现，都是体现产物特性的绝妙渠道。影戏用中千奇百怪的世界不仅可以将品牌强调的内容具象化，利便消费者认知，更可以通过影戏的内容、影戏的思想深度拉近品牌和消费者的距离，促使消费者从心底认可品牌想要通报的内容。沙雕反讽欧派《共享爸爸》当共享经济成为时代的风口后，人们的脑洞大到让万物皆可“共享”。

继共享充电宝、共享篮球、共享雨伞等共享经济新形态不停涌现，到厥后”共享男友”、“共享女友”的泛起，着实让狂人涨姿势了。欧派在“515国际爱家日”之际，借势推出的一支“共享爸爸”广告片，引起了广泛网友的关注和热议。看开头还以为“共享爸爸”是一支荒唐搞笑的喜剧片，细看却发现剧情的每一处细节都是现实的映射，而末端更是触感人心，不禁让人深思。Adobe《In The Time It Takes To Get There》去年秋天，为了宣传推广Adobe Creative Cloud，Adobe团结创意机构Pereira O’Dell，提倡了一局面向大学生的“影戏”海报设计大赛。

最特此外地方在于，所谓的“影戏”其实并不存在，需要参赛者自行脑补举行创作，获胜作品将被拍摄成一部微影戏。最近，Adobe宣布了角逐的获胜者——波士顿大学的学生Sam West，以及获奖的海报——《In The Time It Takes To Get There（在到达那里的时间里）》，还邀请了编剧兼导演Zach Braff，凭据这个作品编写剧本拍摄了这部“影戏”。一根蜡烛、一把铰剪、一支铅笔、一个本子、一个苹果核和一部旧电话，海报里的每个元素都代表了新款云端软件所包罗的图像合成、平面设计、视频编辑、网页开发、数字绘画、摄影应用等强大功效，可以将图像制作成音频或视频。

无论你是初学者还是专业人士，无论你人在那里，都可以轻松完成这一切。而这些元素也都在这部“影戏”中获得了最大水平的还原，而所讲的故事也在一定水平上对当前社会明星代言产物的乱象举行了讥笑。趋势点评沙雕反讽类广告不是真沙雕，而是通过夸张的细节放大和场景植入让消费者在放松愉悦的鉴赏历程中自然而然的记着品牌宣传的内容重点，并将品牌想要通报的信息借助诙谐段子举行通报。泰国的神转折、日本的冷诙谐、韩国的治愈丧……沙雕广告挑战主流文化，用神逻辑挑逗受众笑神经，以轻松愉悦的内容为消费者减压，也赢得了大量消费者的真心喜爱。

社会思考耐克《管什么分寸》耐克推出全新JUST DO IT女子精选系列，叫醒运动的热情，为“斜杠女青年”的生活方式注入活力。无论是跑步、训练以及运动休闲，让运动成为日常，用行动讲明态度，管什么“分寸”呢，就是要跑得更快，走得更远，变得更强，Just Do It！日本潘婷发色反问日本60%的学生的高中要求学生提交明发色和头发性质的“真发证明书”，于是潘婷缔造了一次师生相互交流的时机，再次审视与思考和学生头发相关的学校划定，勉励学校对学生举行个性化造就，支持每小我私家拥有适合自己的发型发色，自信地向前迈进。趋势点评社会问题往往是部门受众或者是全体国民都颇为体贴，品牌自身的切入角度和态度往往就自带流量和信任背书，消费者很容易因为对问题的看法而发生对品牌的信赖。

耐克的《管什么分寸》与潘婷的《#Hair We Go！》都是从当下国民关注的社会话题入手，为受众发声，借助品牌流量呼吁社会关注的同时，也将社会关注点与品牌相链接，实现双赢。

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