本文摘要：广告标题可以分为两大类：“信息型”与“感受型”。上一期我们说了奥美平面广告的信息型标题。这一期我们说另外一类标题：感受型。 感受型标题要说消费者怎样，而不是产物怎样。详细而言，感受型标题又包罗“自我”、“社群”和“感官”三种方式。01 土耳其奥美×Sedventure 2018年4月，土耳其旅游服务商Sedventure公布了3条广告。 3条广告模式完全一致。这里我们只说其中1条。另外的2条，请检察文后的资料包。这条广告使用左右并置的方式，对比同一小我私家的两种差别的状态。

广告标题可以分为两大类：“信息型”与“感受型”。上一期我们说了奥美平面广告的信息型标题。这一期我们说另外一类标题：感受型。

感受型标题要说消费者怎样，而不是产物怎样。详细而言，感受型标题又包罗“自我”、“社群”和“感官”三种方式。01 土耳其奥美×Sedventure 2018年4月，土耳其旅游服务商Sedventure公布了3条广告。

3条广告模式完全一致。这里我们只说其中1条。另外的2条，请检察文后的资料包。这条广告使用左右并置的方式，对比同一小我私家的两种差别的状态。

左侧是旅游第1天的样子。右侧是旅游第178天的样子。广告的标题是：Travel far enough.You'll meet yourself.到更远的地方旅游，遇见另个一个自己。

这条标题属于典型的感受型标题，是“自我”定位。标题没有说：“我们可以给你带来什么服务”而是说：“你自己可以越发完美”我们可以提供中文版信息型标题的方案：你知道你到底是什么样的人吗？这是“迫切需求”定位。02 Latitud 25×巴拉圭奥美2018年10月，巴拉圭数字媒体Latitud 25公布了3条广告。

3条广告模式完全一致。我们只说其中的1条。其他2条，请检察文后的资料包。

这条广告展示一滩血迹。血迹中露出一张让人恐惧的面貌。这是一种比喻，把血迹比喻为给人带来恐惧的形象。这条广告的标题是：A woman’s period shouldn’t be scary. Let’s talk about it.女性的经期不应当引发惊骇。

来聊聊吧。这条标题属于“社群”定位方式。它没有讲述女性经期的信息或知识。它要提供的是一种群体心理：我们都不恐慌。

我们在此提供一种信息型改动方案：你很恐慌吗？听听我们怎么说。这也是“迫切需求”定位。03 Kiwi×巴西奥美2018年8月，巴西鞋类维护品牌Kiwi公布了4条广告。

4条广告模式一致。我们这里只说其中1条广告。

其他3条，请检察文后的案例资料包。这条广告展示的是拳王阿里1959年穿的战靴。这条广告的标题是：If these shoes could talk, they'd never stop talking.如果这双鞋能够说话，它们不会停止讲述。这是一种“社群”定位。

它给人们提供了一双值得敬仰的鞋。要给人们树立一个楷模，让人们听从他人的讲述，而不是只顾自己的感受。我们提供一种信息型标题的方案：我们用崭新如初的战靴向拳王阿里致敬——1959年拳王阿里穿过的战靴04 哈吉斯×新西兰奥美2018年6月，哈吉斯公布了1条广告。

创意来自新西兰奥美公司。2018年6月21日，新西兰总理杰辛达•阿德恩跟朋友（两人没有完婚）生下了第一个女儿。她是世界上30多年来第一位在任期间生孩子的总理。这一广告使用比喻方式，用环聚集木玩具来比喻新西兰议会大楼。

环聚集木玩具的样子和新西兰议会大楼很像。广告的标题是：A warm welcome to our newest mem-ber of Parliament.热烈接待我们议会的最新成员。

这也是典型的“社群”定位的标题。它不是强调小我私家，而是强调人们应该关注其他人的生活。我们提供另外一种“社群”定位的标题方案：它属于总理的女儿也属于你的孩子05 总结2018年奥美平面广告，有小部门使用了“感受型”标题。

“感受型”的标题，说消费者怎样，而不是说产物怎样。我们对每一条标题提供了一种改动方案。你有什么改动想法吗？我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。

这些平面广告分属29个广告运动。如果您对我们的内容感兴趣，请搜索民众号“大营销”（ID:great-marketing）并在后台回复“2018奥美平面”即可免费获取全部90条广告案例资料包。本文首发于“大营销”（ID: great-marketing）微信民众号。

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