本文摘要：喜欢看文案的人应该有感慨，那些经典文案，让人看了不自觉的会上瘾，也会让人不禁疑惑——这样的文案是怎么写出来的？同样的意思，文案大咖说出来，特别有感受。

喜欢看文案的人应该有感慨，那些经典文案，让人看了不自觉的会上瘾，也会让人不禁疑惑——这样的文案是怎么写出来的？同样的意思，文案大咖说出来，特别有感受。好比招聘平台的文案，同样表达“你一定有自己的亮点，可以找到适合你的好事情”平庸的文案可能会这么写：发挥你的特长好事情在等你但文案大咖说出来的话是这样的：你未必出类拔萃但你一定与众差别再好比酒类的文案，同样是表达“喝杯酒，把不愉快都忘掉”平庸的文案可能会这么写：把烦恼丢掉恣意去干杯文案大咖脱手，写出来的是这样的：把所有的一言难尽一饮而尽那么问题来了，这些经典文案都是怎么写出来的？文案大咖们创作时有没有一些套路？大咖的世界我不懂，可是看文案看了这么多年，倒是看出来一些套路套路1——近义词许多词，猛一听上去意思差不多，可是琢磨琢磨也有区别而许多经典文案，会居心把近义的词摆在一起，去强调这些区别，从而给人纷歧样的感受好比别克君越的文案不喧哗自有声“喧哗”和“有声”的配合点在于都发出了声音，区别在于“喧哗”虽然“有声”，但“有声”却未必“喧哗”这个文案强调了两个词的区别之处，凸显了君越的目的客户“低调而又掷地有声”的形象同样的手法，天猫也用过没人上街纷歧定没人逛街在一般人看来，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎么逛街？可是因为天猫电商平台的存在，不用上街，也可以逛街这个文案抓住了这两个词，去强调它们的区别，让人印象深刻“有了天猫超市，不用上街，也可以逛街！”强调近义词的差别之处，此乃套路之一也套路2——近音词这个套路是大家比力熟悉的“顺口溜”虽然给人感受没啥技术水平，可是许多好文案也没有放过这个方法哦好比江小白文案青春不朽喝杯小酒再好比金茅台的文案朱紫来金茅台这个套路可以说屡试不爽（固然，硬把两个毫无关系的近音词凑到一块的除外）使用近音词组成顺口溜，读起来朗朗上口易流传，此乃套路之二也套路3——重复用词APPLE文案有个诀窍——同一个词用两遍许多经典的文案也接纳了这个方法好比台湾全联广告长得漂亮就是资本花的漂亮是本事“漂亮”这个词，在同一句话中用两遍，让这句话更容易影象再好比疾驰的一个文案经典需要时间经典蔑视时间用差别的动词，将“经典”和“时间”两个词组合两次，文字上更有打击性固然，用来重复的可以是一个词，也可以是一个字好比这句文案别赶路去感受同一个词或者字重复去用，此乃套路之三也套路4——因果关系词有些词汇之间，是有着因果关系的，好比“眼睛”和“风物”，眼睛可以看到风物经典的文案，有的会活用这些因果关系词不要用20世纪的眼睛寓目21世纪的风物另有红星二锅头的文案有兄弟才有阵营“兄弟”组成了“阵营”，将这个因果关系进一步强化，也就将兄弟情谊的重要性进一步强化——所以，快干杯吧！强调词与词之间的因果关系，此乃套路之四也套路5——冲突词有些词汇之间，是有冲突性的而文案有时候会因为冲突因素的加入而让人印象深刻好比这句高端地产的广告没有CEO只有邻人“CEO”给人的感受是公司老板，权威性；“邻人”给人的感受是邻家朋侪，让人发生亲近感而文案将这两个给人发生“冲突感”的因素组合在一起，言外之意“CEO给你当邻人”，提升了楼盘档次且容易影象类似的另有这句文案没有一定高度不适合如此低调使用词汇之间的冲突性，增加文案的戏剧性，此乃套路之五也套路6——烘托词有的时候，为了表达某个卖点，可以使用烘托词好比为了突出宾利跑车“800匹马力”，文案是这么写的纵然王者出巡也未曾以800匹骏马相随用“王者出巡”，来烘托“800匹马力”给人带来的超凡体验（比古代王者更享受）再好比我们熟悉的那句甜过初恋也是这个原理，什么词能烘托“甜”？初恋呗，初恋最甜用烘托词来烘托某个卖点，此乃套路之六也套路7——比喻词小学生语文课本里都市讲到的“比喻”修辞手法，在文案领域有时候也很好用好比MINI的文案别说你爬过的山只有早岑岭将上班时拥挤的人流比喻成“早岑岭”，是大家都很是熟知的一种说法这句文案则将喻体“山峰”再次组合成“爬山”，和“早岑岭”放在一起，通报的信息一目了然——天天忙碌的上班，不如开车出去爬爬山，让人印象深刻跟它很像的另有一句网络盛行语我走过最远的路是你的套路使用比喻词来增强文案的戏剧性，此乃套路之七也以上所有套路，都只是文案的操作手法，而不是文案的偏向。如果偏向差池，文案写得再有逼格，也没用。

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