本文摘要：一年一度的双十一即将到来，今年的双十一又是与往年的纷歧样。双十一运动 外部情况助推电商渠道的发作性增长今年是疫情年，海内、外洋消费市场都受到疫情的影响，而中国的消费市场更是因为疫情而推动了大批企业举行新零售革新，甚至以往对线上渠道不屑一顾的传统企业，都在努力整合线上线下渠道，大规模扩展线上渠道市场，以确保在疫情中得以活下去。好比，以“掌握焦点技术”为品牌宣传语的格力，此前为了维持庞大经销商网络，其代表人物董明珠曾经说：还是要走线下。

一年一度的双十一即将到来，今年的双十一又是与往年的纷歧样。双十一运动 外部情况助推电商渠道的发作性增长今年是疫情年，海内、外洋消费市场都受到疫情的影响，而中国的消费市场更是因为疫情而推动了大批企业举行新零售革新，甚至以往对线上渠道不屑一顾的传统企业，都在努力整合线上线下渠道，大规模扩展线上渠道市场，以确保在疫情中得以活下去。好比，以“掌握焦点技术”为品牌宣传语的格力，此前为了维持庞大经销商网络，其代表人物董明珠曾经说："还是要走线下"。不外话说得不要太满，没过几天，她就走进了直播间做起主播为自家品牌带货。

今年上半年，她进入直播间的结果亮眼：一举成为继罗永浩之后最具话题的企业家网红，8场直播带货341亿元。而格力只是其中一家曾经放肆宣扬线下渠道重要性而暂缓推进线上渠道建设的传统企业。

或许我们还可以从以下亿邦动力网的公布的数据相识一下，双十一之前的另外一个年度大促运动618，各电商平台的数据：据天猫宣布的数据显示，6月18日，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%；京东618开始后第一个小时，京东成交金额同比增长65%；苏宁618平台订单量同比增长215%；深耕下沉市场的拼多多，在618期间卖出67亿元农货； 其实每年我们都能收到种种“今年618又大卖了，同比去年增加了”的消息。但如果你以自己作为消费者去切身追念一下，或许更有认同。

某天笔者在跟朋侪谈天的时候就说起，她自从疫情之后，都没有到过菜市场买菜了，全部都是从生鲜电商平台下单购物，直接配送抵家，这样更宁静。网购已经成为许多人的习惯 阿里巴巴的帝国生态正面临挑战近年阿里巴巴的帝国正在面临多方面的威胁，首先是马云一直在做的淘宝农村，还不如半路杀出的拼多多，黄峥还用三年时间就把拼多多做成了上市公司，还做到了海内电商市场份额第三的结果。虽然阿里巴巴用户忠诚度方面会更有优势，但打持久战的话，互联网圈是一切皆有可能发生的。

再转头看近几年阿里提倡的双十一，其实一直都不乏诟病。从前几年某些品牌为了配合“降价、打折”，在运动前几周把产物价钱提升后，在双十一运动期间再降下来；另外，在双11通过克制当天退货，好像已是一个不成文的划定，阿里巴巴官方明面说是技术问题，暗地里其实还是因为要冲销量让平台数据悦目，甚至在2019年，双十一的日期还变相延长到10月20日就开始，因为消费者需要使用平台补助的话，就要在10月20日这天先付定金（不行退款）。

2019年玩法：先付定金，双十一当天再付尾款 求变是阿里巴巴能不倒的原因作为超级巨无霸的阿里巴巴，从宣布的内容来看，这次双十一又是铆足了劲。首先是迟迟不宣布的平台玩法，险些可以说是到了最后一刻，才宣布给消费者。

笔者认为，这很可能是因为阿里内部被抖音等视频生态产物打了个措手不及。今年直播、短视频等生态有了很是大的增长，这种模式直接助推了抖音、今日头条、快手等平台的崛起，让阿里不得不再次提升对视频的重视。

虽然淘宝直播早于几年前就已经开始结构，但阿里巴巴的内容生态，老实说，以一个消费者的角度来看，还是太看重变现，不够软性。用户会因为想消磨时间娱乐一下而刷抖音，恰好刷到一个适合自己的产物顺势购置，但这种用户行为模式，在阿里系的产物中并无一个足以与抖音匹敌。在上半年，阿里巴巴与抖音之间的互助一直都是双赢的 - 抖音卖力培育流量，阿里巴巴卖力变现转化，各司其职。

但自从6月，抖音开始扬弃阿里巴巴这个金主，果然扶持自己的抖音小店，直播不再支持跳转外链。这样很显着就是张一鸣要自己来了，还要趁着今年抖音足够话题度的情况下，让“在抖音做电商”这件事，引起足够多关注。为此，淘宝在9月开始改版，大幅度扩大直播、视频在各页面的入口比例，同时要求品牌商家交足视频才气获取平台的优质资源。一时间，视频拍摄、剪接的活儿多得像雨滴一样地砸到第三方公司，视频设计师不够，那就让以往擅长图文的设计师捋起袖子把视频学起来。

视频方式在今年获得高速增长 另外，今年以来，阿里巴巴对口碑、饿了么等生活服务平台开始越发重视。本次双十一，阿里巴巴就打出“上支付宝，吃喝玩乐也5折”的口号来。

据悉，张勇每周会把一天的时间留给这两个平台。再者，支付宝是一个月活跃用户量仅次于淘宝的产物，而它背靠的蚂蚁团体已经定于11月6日上市，为了冲一下股价，怎么可以不把支付宝加到双十一碗里来。在话题度上，阿里这次也不落人后，把卖房、卖车都搞进双十一来。

以往这些高价值产物就算到场双十一，也是由品牌自己蹭蹭平台热度做宣传。今年，阿里直接把他们都联系起来，一来是因为这样的产物能把运动的热度进一步推高，二来今年因为疫情的原因，视频看房、视频看车这样的销售模式开始被消费者接受，现在还没有哪家全品类电商平台具备这些品类的竞争优势，阿里巴巴就先以这次双十一作为一个试水看看效果。

据先容，本次双十一天猫准备了3000+楼盘笼罩全国主流都会楼盘40%，单套房最高优惠100万。电商平台做运动，往往自己也得出资引流，阿里巴巴也不破例。在2020天猫「双11」全球狂欢季新闻公布会上，阿里巴巴副总裁家洛透露，今年将是史上平台出资力度最大的一次「双11」，平台将发放40亿元人民币现金红包、100亿品类补助、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

阿里巴巴的一举一动都在牵引着无数人的生计阿里巴巴发展到现在，可以说任何一个小行动都是“牵一发动全身”的大事，整个电商圈、互联网圈以致整个消费市场，都在对其引颈期盼它的双十一。希望本次双十一运动，可以资助数亿千万盘算的商家弥补部门疫情中的损失，刺激经济进一步苏醒，让我们普通人也能从中获益。

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