本文摘要：作者/刀刀一片茂盛的热带雨林是怎么降生的？富足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后，热带雨林的生长另有赖于不停富厚的物种和良性的循环。在内容领域，不少平台都曾提出，要打造内容生态。 就在今天，视频在内容生态大会上再次强调了“生态”观点——视频要打造“热带雨林”，综合视频平台是视频未来的生长偏向。在这片背靠庞大用户群建设的“热带雨林”里，物种多样性是体现在方方面面的。

作者/刀刀一片茂盛的热带雨林是怎么降生的？富足的水分、肥沃的土壤……在拥有成熟的先天条件之后，热带雨林的生长另有赖于不停富厚的物种和良性的循环。在内容领域，不少平台都曾提出，要打造内容生态。

就在今天，视频在内容生态大会上再次强调了“生态”观点——视频要打造“热带雨林”，综合视频平台是视频未来的生长偏向。在这片背靠庞大用户群建设的“热带雨林”里，物种多样性是体现在方方面面的。从形式上来看，在长视频和短视频之外，这次内容生态大会视频首次对外宣布了中视频结构，“我们以后扶持微剧品类的力度至少会对标网络影戏”；从内容上来看，网络影戏、网络剧、纪录片、少儿等十几个细分品类还在不停扩充；从商业模式上来看，除传统的版权剧和自制剧之外，视频还加大了在分账赛道的投入。

会上，今年在视频分账票房最高的网络影戏《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队就获得了800万（人民币含税）的高额激励金。在2020视频内容生态大会上，视频副总裁王娟表现，“未来我们会越发强调平台的服务属性。除了继续用好内容服务用户外，内容生产者等互助同伴是我们第二个要服务的工具，第三是要服务我们的社会，负担通报正向价值的平台责任。

”加速奔向C端付费时代，让平台真正回归平台，这是这次视频内容生态大会透露的行业信号。已步入成年人阶段的视频，希望做好毗连内容和内容生产者的服务商，与优质的创作者共创内容，建设真正康健、成熟的内容生态系统。热带雨林的降生：庞大用户和多元生态视频副总裁王娟将视频的内容生态比作“雨林”：“在自然界，热带雨林、原始森林拥有一个强大的良性循环生态，我们视频的内容生态也有着这样的特点。

”在王娟的设想中，视频的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态组成了高稳定性的“土壤”。而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供应这片雨林的源头活水。这其中的关键词是“用户”和“多元化”。

首先是用户。经由多年的耕作，视频已经通过连续生产头部内容积累了庞大的用户基数。

以今年为例，光是独播剧《三十而已》就为视频带来了近3亿元的会员收入，头部综艺IP《明日之子》系列四季以来，也吸引了5.52亿用户寓目节目。连续生产头部长视频的背后，是视频优质的海量IP和恒久的互助同伴。好比制作一季比一季良好的网剧鬼吹灯系列、头部综艺IP“创”系列等等。

业内头部影视公司如正午阳光、柠萌影业等都是视频恒久的内容互助同伴，背靠平台成熟的工业化制作体系和多元化运营能力，这些头部IP的价值得以进一步放大。其次是多元化。有了稳定的土壤之后，热带雨林还需要富厚的物种。

于是，无论是头部长视频，还是新生长出的中视频，以及欣欣向荣的短视频，在这里都能找到上升发展的空间。用户多元化的需求催生了平台多元化的内容。如今，单一的内容已经无法满足所有用户。

纵然是在长视频领域，品类划分越来越细也是一个一定趋势。瞄准年轻女性的甜宠剧、主要面向年轻男性的悬疑剧、面向公共的都市剧……仅凭借平台及其采购与自制的内容，生产的优质内容已经不能满足用户日益增长的需求。于是，今年视频正式推出了VIP开放平台，并搭建了全流程服务体系，在网络影戏之外、逐步开放了网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费等十几个内容品类。

分账内容未来另有几多想象力？在内容生态大会上，视频官方披露了这样一组数据：停止今年11月30日， 视频网络影戏累计年度TOP10分账金额超2.7亿，位居全网第一。在网络影戏领域，视频有2部影片票房突破5000万，6部影片票房突破2000万，15部影片票房突破1000万。

在纪录片、网络剧、少儿、知识付费等其他领域，也有口碑和热度兼具的作品泛起，如纪录片分账TOP1《大唐帝陵》，专辑播放达3700万，评分高达8.6。C端付费时代的图景越来越清晰地展现在公共眼前。一直以来，由于剧集、纪录片等大部门品类的内容都不直接面向用户，不少创作者都不看用户需求，只琢磨平台喜好，但这样的现状正在逐渐改变。

在平台的勉励和支持下，越来越多的内容方开始愿意实验分账，富厚内容池。这种直接让内容方凭实力说话的新模式，看起来有一定的风险，实则更能促进内容精品化，助推工业升级。

进击的中视频：是非视频之间的新赛道今年视频领域最热的话题是什么？毫无疑问，中视频必将占领一席之地。早在今年8月，国家广电总局重点网络影视剧信息存案系统就新增了“网络微短剧”种别，即单集内容在10分钟以内的网络剧。在网络剧和网络影戏赛道已经人挤人的今天，微短剧成了下一个蓝海。

在这次生态大会上，视频首次对外宣布了视频在中视频赛道的视察和结构。视频把中视频分为两大品类：剧情类和非剧情类。剧情类包罗微剧、微动漫等类型；非剧情类，包罗微综艺、微纪录、MV等种种类型的短节目。基于对用户的洞察，视频希望推出这样的微剧内容——时长在5~10分钟，有完整故事的横屏内容。

和十几秒的短视频相比，它有更富足的时间讲清楚一个故事；和一集45分钟的长剧集以致2小时的影戏相比，它的信息量更麋集、节奏更快。此前，视频已经产出了一些流量和口碑兼具的作品，好比首部探险行动互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，评分高达8.2，还能反哺长剧集《龙岭迷窟》。

和短视频一样，长中视频也可以互促共融。可以肯定的是，以后视频的中短视频战略，都将围绕着长视频这棵参天大树展开。为什么视频要发力中视频？一方面是为了满足平台用户看更多、看更爽、看更广的需求，另一方面中视频正好介于长视频和短视频之间，可以承载平台所有创作者新的发展诉求。它既可以是长视频创作者的新赛道，也可以是短视频创作者的上升通道。

一个康健的生态系统，应当由用户、生产者宁静台三方组成。作为用户和生产者之间相同的桥梁，视频希望在满足用户需求的同时，资助创作者在内容生态中不停发展，宁静台一起赚钱，把路越走越宽。要把路走宽，就需要拿出切实的行动。视频表现，以后扶持微剧品类的力度至少会对标网络影戏。

从去年到今年，微短剧市场生长迅猛，吸引了不少专业团队下场。微短剧会成为继网络影戏和分账剧之后，下一个内容新风口吗？或许从平台的支持力度就可见一斑——一些顶级IP如《昭奚旧草》《发个微信去天庭》也将试水微短剧市场，给创作者以信心。为了富厚剧情类中视频内容，视频还会推出百部IP共创计划，助推创作者发展与内容池繁荣。

在微综方面，视频去年和新世相联手打造了《女人30+》系列，虽然一集只有5分多钟，但引发了不少话题讨论。接下来，视频也将系统化地、规模化地产出差别类型的微综。

面临这一比微剧还要新的赛道，平台事先计划好了四条赛道：超级偶像、头号玩家、体验派大师和顶级行家，划分对应围绕年轻艺人的节目、游戏类节目、带有强烈小我私家色彩的体验性节目和知识类节目。就如同当年的网络影戏和分账剧，一个新赛道的崛起需要平台和创作者的配合努力。只有平台愿意倾斜资源，创作者愿意实验新事物，用户才气看到更新的内容。

康健的内容生态系统，需要形成“用户→平台→创作者”的良性循环，才气不停地自我发展和进化。内容生态如何生长：毗连更多互助同伴创作者是内容生态中最重要的一环。在这次内容生态大会上，视频的首要目的就是吸引差别类型的优质创作者。

“‘开放共赢’是一直以来我们坚守的平台价值观，与所有的互助同伴建设更为密切的关系也是我们的重要目的。”王娟说。在长视频分账领域，今年视频正式推出了VIP开放平台，经由几个月的磨合，平台已经形成了一套完善的分账体系。为什么以前许多片方都对入局分账内容有挂念？无外乎担忧规则不透明、赚不到钱。

平台建设分账生态也首先从这两个方面入手：先是围绕内容创作者的入驻、互助、上线、运营、分账结算等焦点互助环节，搭建全流程的在线服务体系，力图后台结算便利、分账数据透明。其次对突出孝敬者给予重金奖励。在这次内容生态大会上，视频对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账压倒一切的创作团队发表了现金奖励，其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）的高额激励金。

在中视频领域，视频希望中视频生态未来可以实现自主运营，从建联、评估，到签约、上线，到数据分析、结算等，全部通过线上来完成。同时，创作者可以拥有自己的厂牌主页，拥有建设差别节目专辑的能力。这种一站式的服务可以最大水平地为创作者匹配到相应的资源，提高互助效率。

庞大的用户基数、强大的宣推资源和IP资源，以及平台恒久积累的用户数据和行为，都向创作者开放。在短视频领域，视频希望吸引更多有个性、有才气、年轻、能引领消费的创作者加入，共创内容，富厚这片热带雨林。

在现场，视频首次公布了“2020视频百大短视频创作者”榜单，并给十大影响力CP颁奖，以激励短视频领域的优质内容创作。一些珍贵的用户数据也在这次大会上首次披露：2020年视频短视频用户占比达61%，日均消费时长 75min，男性用户是夜间消费的主力军，女性用户更倾向早上和晚间……在内容生态大会最后，视频和往年一样公布了《2020视频年度指数陈诉》。通过这份陈诉，创作者可以看到内容品类的生长趋势与用户偏好，为以后创作提供参考。

电视剧行业减量提质、现实话题剧成吸睛主力；女性题材网络影戏崛起，聊斋系列影戏女性用户占比高达65%…… “未来，我们会越发强调平台的‘服务’属性。”在演讲的最后，王娟表现，未来视频有三个服务工具，即用户、内容生产者和社会。一个良性的生态闭环正在形成：平台扶持造就创作者，为其提供更好的生长空间和价值回馈；创作者生产多元的优质内容，满足差别用户的需求；用户行为数据沉淀在平台上，平台再使用这些数据为创作者赋能，打造内容和流量的正向循环。

什么是综合型视频平台？简言之，即一个拥有海量内容，能满足差别用户需求的平台。内容行业每年都有新的赛道发生，新的创作者泛起，也有新的用户缔造新的需求。

平台也因此需要不停扩容、不停进化，提升人和信息的匹配效率，才气满足用户日益增长的内容消费需求。

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